来自 葡京网站 2019-05-15 20:20 的文章

王牌IP《奔跑吧》遇冷,综N代的落幕?

王牌IP《奔跑吧》遇冷,综N代的落幕?

  《奔跑吧3》在“众目期待”中上线,没有王者之姿,更像青铜。

  读娱 | yiqiduyu

  文 | 熙悦

  4月26日,走过七季的《奔跑吧3》终于开始在浙江卫视播出,而它的出品方浙江卫视对其也是相当重视,在《王牌对王牌》的收官期就邀请《奔跑吧》的MC做客,为它卖力宣传。

  应该说,《奔跑吧》占据了地利和人和,但奈何不占天时。从目前播出状况来看,这一季《奔跑吧》首播收视率被湖南卫视的《向往的生活》重挫,在综艺上的热度也是被视频平台的创新节目《创造营2019》《我是唱作人》碾压,豆瓣评分仅有5.8分。

王牌IP《奔跑吧》遇冷,综N代的落幕?

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  MC立场,《奔跑吧》团队散乱、节目无情怀

  二季度是综艺扎堆出现的时期,每年这个时候都会上演一出综艺大战,曾经是《奔跑吧兄弟》与《极限挑战》相互制衡,但经过几年的发展之后,一大批综艺如雨后春笋般冒了出来。读娱君粗略计算,目前在播的综艺节目就有《向往的生活3》《忘不了餐厅》《密室大逃脱》《我最爱的女人们》《我家那小子2》《我是唱作人》等……而《奔跑吧》想单单凭借多年积累的观众群体是很难在一众节目中脱颖而出的。

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  纵观前三期节目,读娱君发现,这一季《奔跑吧》在主题上确实下了功夫,第一期关注环境垃圾,第二期关注父子之间交流少的问题,第三期关注年轻人熬夜问题。每一期都是满满的正能量,完全符合了我们的时代特色,也抓住了观众的脉搏,但怎么这个曾经意气风发、引领潮流的《奔跑吧兄弟》,只是经过了7年的变迁,就成了如今这个垂垂老矣的《奔跑吧》了呢?

  最大的原因或许是MC离场,这档王牌IP节目没了情怀。

  《奔跑吧》中一直有一句话很火:“We are 伐木累。”而现在,这个家散了,队长都走了。

  伴随着邓超、陈赫、鹿晗、王祖蓝的离场,势必带走了一大批原生粉——而这四人之所以纷纷放弃了这看似名利双收的口碑综艺节目,与当下政策环境密不可分。

  正所谓,限薪令下无“勇夫”!2018年11月,国家广播电视总局(以下简称“广电总局”)在网站公布了《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》(以下简称《通知》),遏制影视圈追星炒星的不良倾向,严格控制综艺节目嘉宾片酬,加大网络剧治理力度。在薪酬方面,《通知》规定,各电视上星综合频道19:30至22:30播出的综艺节目要提前向总局报备嘉宾姓名、片酬、成本占比等信息,每个节目全部嘉宾总片酬不得超过节目总成本的40%,主要嘉宾片酬不得超过嘉宾总片酬的70%。

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  而根据前几季爆出的MC片酬来看,此前鹿晗的片酬高达4000万,邓超有3000万,仅这两人的片酬就达到了7000万,另据消息,由于陈赫在前几季中的表现,他已成为跑男中的搞笑担当,在第六季中陈赫的片酬甚至超过鹿晗。如果传言属实,仅这三人的片酬就已过亿,而《奔跑吧》一季的制作成本要在3亿以上才能满足广电总局的规定,这对于节目组来说压力是巨大的。而对于邓超、鹿晗、陈赫三人来说,他们自然是不愿意降低自己的薪酬。

王牌IP《奔跑吧》遇冷,综N代的落幕?

  其实,《奔跑吧》对于7名MC提高自己的知名度有着很大的作用。虽然其中很多MC在参加节目前就已经走红,但是能如此频繁的出现在观众面前还是首次。参加《奔跑吧》的高片酬,以及知名度提高后随之而来的大量代言、节目邀请等都让这几位MC尝到了甜头。

  不过,随着节目进入到第七年,有些疲,同质化的节目也越来越多,想通过节目获得高人气、高口碑已不再是件容易的事情。而且由于需要大量的时间参加这档综艺节目,反而会损失更多其他机会,导致自身在演艺、歌唱等本行上技能的衰退是得不偿失的。

  从市场上也能看到,退出的这几名MC都在自己的领域进行开拓,邓超现在主攻大银幕,虽然前几年执导的电影口碑很一般,但去年在《影》中的表演还是可圈可点。而随着《爱情公寓5》的开拍,陈赫也要再次回去做曾小贤。近两年陈赫除去参加跑男,在电视作品上几乎没有突破,再次回到老本行,相信也是经过了深思熟虑的结果。鹿晗本就是歌手出身,将更多的精力放在唱歌、写歌、练歌、打歌上也是情理之中。而王祖蓝则因多了一个女儿将更多精力放在了照顾家庭中。